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冰箱市场增速减缓,海尔、美的引领高端市场异军突起

[钉科技读数据] 今年以来家电行业整体增长缓慢。被家电厂商们看中的线上市场也陷入增长乏力,其中冰箱市场表现尤为明显。

根据奥维云网数据,今年上半年,冰箱线上市场销售量约934万台,线上市场销售额约183亿元,不管是销量,还是销售额,线上增幅自2017年下滑后,近两年来持续收窄。

今年以来,冰箱线上均价不断下探,目前来看为1955元,较去年降155元。这也是2016年以来,冰箱线上均价的首次下滑。

线下表现也不算理想。自2017年以来,冰箱线下市场就呈现了“递减”态势,今年上半年依旧延续着这样的表现。奥文云网数据显示,今年上半年,冰箱线下销量约334万台,同比下滑约10%;冰箱线下销售额约146亿元,同比下滑约6%。

虽然线下、线上整体表现均不“给力”,但是钉科技发现冰箱行业在高端市场还是有着不错的表现。

根据奥维云网数据显示,冰箱市场中6000元以下价格段的冰箱线下销售额占比普遍微幅下挫,而售价6000-7999元、8000-9999元,乃至10000+、20000+的冰箱销售额占比,无论是在线上,还是线下,都是增长的。

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