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苹果智能音箱HomePod入华,市场机遇与挑战并存

1月18日,苹果智能音箱HomePod正式在中国市场发售,价格为2799元人民币。

苹果官网文案显示,HomePod主打音质与Siri语音控制功能,产品配备了六个麦克风,每个HomePod 扬声器都配备A8芯片,周围环境感知功能可以判断所处环境和音乐特点来智能改变音乐播放的方向和低音。

HomePod(图片来源:苹果官网)

此外,HomePod还集成了Apple Music,Siri和Home Kit,用户可通过Siri语音助手询问问题,或进行一些智能家居上的操作。

对苹果而言,于2018年初发布的HomePod在欧美等市场表现并不亮眼,智能音箱发展需要抓住中国市场机会。

集邦咨询旗下拓墣产业研究院认为,中国智能音箱市场是一个潜力市场,正要进入产品爆发期,中国市场在2019年将出现翻倍成长,智能音箱品牌的出货量将从2018年的1,427万台成长至2019年的2,871万台,成长101.2%。

不过,在阿里巴巴、小米和百度的智能音箱低价策略下,苹果HomePod入华还面临不小的挑战。

拓墣产业研究院指出,智能音箱发展的三大关键在价格、生态圈和语音助理的语音识别能力,苹果因为自身品牌价值,在定价策略上不会推行低价补贴策略。

另外两个关键因素上,苹果也会遭遇到一些难题。一方面,中国各地的方言不一,不同方言在说普通话时会有不同口音,使得Apple在资料搜集上相当困难,语音识别能力也因此受限,Apple若要扩展语音识别能力,就必须在中国寻找合作厂商,才有机会深入中国市场。

另一方面,Apple为了确保安全性与可靠性,在合作伙伴认证上较为严格,包含需要采用Apple的加密芯片和旷日废时的标准认证,导致Apple生态圈不如其他厂商丰富,这也有待苹果解决。

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